Описания для категорий товаров

Страница товарной категории — отличное место для размещения текста, который будет не только продавать товар, но и продвигать сайт по одному из высокочастотных запросов (название категории обычно входит в их число). Речь об одной из постоянных страниц сайта, поэтому контент должен быть хорошо сделан и оптимизирован для поисковых систем. 

Структура описания категории товаров

Описание — это классическая обзорная статья объемом 2−3 тысячи знаков. У текста есть введение, основная часть и заключение с призывом покупать именно это и именно здесь, потому что… Такой тип текстов у копирайтеров называется «продающим». 

Вне зависимости от структуры каталога (наличия подкатегорий) в тексте должны быть упомянуты основные целевые аудитории (например, мужская, женская, детская, спортивная обувь) и популярные виды товаров (туфли, сапоги, кроссовки). 

Если в интернет-магазине представлены товары известных брендов, то следует написать и об этом тоже, но без спама, поскольку частотность брендов в поисковых запросах обычно высока. Мы в данном случае продвигаем товарную категорию, для продвижения товаров в привязке к брендам должны быть отдельные страницы.

Общие требования стандартны: 

• текст разбит на логически завершенные абзацы;
• абзацы сгруппированы в главки с подзаголовками;
• для легкости восприятия применяются маркированные и нумерованные списки;
• не забыты сервисы и дополнительные возможности (фильтры выбора, актуальные коллекции, круглосуточный заказ, консультация специалистов etc).

Как мы пишем эти тексты в ContentBox

Для подготовки хороших продающих текстов опытному копирайтеру достаточно двух вещей: описания целевых аудиторий и их ожиданий/опасений. Если такая информация накоплена или известна — обязательно делитесь ею в техническом задании.

Алгоритм работы:

1. Редактор поручает тексты авторам с профильным образованием или опытом по теме описания.
2. Авторы изучают структуру, ассортимент товарной категории и особенности работы интернет-магазина. 
3. Текст адресуется целевым аудиториям покупателей с указанием на выгоды покупки. 
4. В заключение приводятся выгоды обращения в конкретный интернет-магазин. 

В работу над текстом входят также:

• факт-чекинг;
• стилистическая правка и корректура;
• проверка на соответствие ТЗ;
• типографирование.

Пара советов

Задача текста — привлечение трафика из поисковых систем, поэтому title и сниппет (то, что видит пользователь в выдаче) должны быть лаконичными, продающими и соответствовать тексту. Мета-данные страницы играют не последнюю роль в продвижении. Если сомневаетесь в качестве контента — закажите аудит на ContentBox. На любом сайте всегда есть что улучшить или добавить. 

Избегайте неточных ключей. Продвигать кисти для макияжа по ключу «кисти», а «кухонные ножи» по ключу «ножи» — бессмысленно. Для самопроверки введите название товарной категории в любой сервис подбора ключей(например, в Wordstat.Yandex) и подумайте об уточнении целевой аудитории. Если на это нет времени или навыков — закажите контент-план, который поможет определиться со стратегией SEO-продвижения.